أعلنت شركة نتفليكس (NASDAQ: NFLX) أن خطتها الإعلانية تضم الآن 15 مليون مستخدم نشط شهريا على مستوى العالم، مما يمثل زيادة كبيرة عما أعلنته الشركة في مايو من 5 مليون مستخدم. وبعد هذا الإعلان، ارتفع سهم نتفليكس بأكثر من 1% خلال التداول الصباحي. ولهذا العام حتى الآن، حقق سهم نتفليكس ارتفاعا يزيد عن 40%، متجاوزا بشكل كبير الزيادة البالغة 10% لمؤشر ستاندرد آند بورز خلال نفس الفترة.
أعربت آيمي رينهارد، المديرة الجديدة للإعلانات في الشركة، عن رضاها عن النمو، مشددة على تركيز الشركة على بناء أساس قوي مع تقديم محتوى ترفيهي قيم مقابل سعر معقول. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن المستخدمين النشطين شهريا (MAUs) ليسوا مكافئين للمشتركين المدفوعين. لم تكشف نتفليكس بعد عن أرقام مشتركين محددة لخطة الإعلانات أو الإيرادات التي حققتها. يمكن للـ MAUs أن تشمل أكثر من شخص يستخدم نفس الحساب.
في منشورها على المدونة، أوضحت رينهارد الميزات والتحسينات الجديدة، مثل تنسيق “الإعلان المتتالي” الذي يتيح للمشاهدين الذين يشاهدون أربع حلقات تلو الأخرى فرصة مشاهدة الحلقة الرابعة دون إعلانات. من المقرر إطلاق هذه الميزة في الربع الأول من عام 2024.
كما تسعى نتفليكس إلى نموذج الرعاية لمنتجها الإعلاني، مما يتيح للمعلنين “الشراكة” مع أفلام أو برامج تلفزيونية جديدة. قامت شركة فريتو لاي ببدء هذا النهج مع الموسم الأخير من برنامج “الحب في العمى”، وسيتم الكشف عن رعاة إضافيين لسلسلة الواقع “سكويد غيم: التحدي” والموسم الأخير القادم من “التاج”.
تأتي هذه الأخبار بعد تقرير الأرباح الأخير لنتفليكس، الذي أشار إلى زيادة ملحوظة بنسبة 70% في عضوية خطة الإعلانات بشكل فصلي. ومع ذلك، تعترف الشركة بأنه لا يزال “هناك المزيد من العمل لتوسيع هذا النشاط”، خاصة فيما يتعلق بتأمين إيرادات إعلانية أعلى. أثار النمو البطيء في خطة الإعلانات مخاوف بين المحللين، الذين أشاروا إلى المدة الممتدة المطلوبة لكي تساهم الإعلانات بشكل كبير في إيرادات الشركة.
على الرغم من هذه التحديات، كانت الخيار البالغ سعره 6.99 دولار أمريكي مبادرة رئيسية لزيادة الإيرادات لدى نتفليكس، إلى جانب جهودها للتصدي لمشاركة الحسابات، مما ساعد على زيادة عدد المشتركين في الربع المالي الأخير. كما أعلنت الشركة عن زيادات في أسعار بعض الخطط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا كجزء من استراتيجيتها لتعزيز الإيرادات والهوامش.
