Roku (NASDAQ: ROKU) شهدت ارتفاعاً ملحوظاً، حيث ارتفع سهمها بنسبة 30% خلال تداول المنتصف من اليوم الخميس. كان الارتفاع مدفوعاً بتوجيهات ربع السنة القوية للشركة ومؤشرات استعادة ايرادات الاعلان.
تتوقع شركة Roku أرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والاستهلاك معدلة بقيمة 10 ملايين دولار في ربع السنة الرابعة، وهو تباين كبير عن الخسارة المتوقعة قدرها 57.6 مليون دولار وفقا لتوقعات تحليليي بلومبرغ. علاوة على ذلك، تتوقع الشركة إيرادات ربع السنة الرابعة تبلغ حوالي 955 مليون دولار، متجاوزة توقعات الشارع المالي. من المتوقع أن يصل إجمالي الربح الخام إلى حوالي 405 مليون دولار.
اتخذت شركة Roku تدابير تخفيض التكاليف المختلفة، بما في ذلك الفصل الوظيفي، لخفض نفقاتها التشغيلية. على الرغم من هذه الجهود، إلا أن الشركة لا تزال ملتزمة بتحقيق أرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والاستهلاك المعدلة الموجبة للسنة بأكملها 2024، مع تحسينات متوقعة أكثر بعد ذلك.
في الربع الثالث، أبلغت شركة Roku عن إيرادات صافية بقيمة 912 مليون دولار، ما يمثل زيادة سنوية قدرها 20%، في حين تكبدت خسارة صافية قدرها 330.1 مليون دولار، أو 2.33 دولار للسهم. كانت هذه الخسارة الصافية أوسع نطاقًا مقارنة بالخسارة السابقة البالغة 122.2 مليون دولار.
بلغت إيرادات المنصة، التي تشمل مبيعات الإعلانات وإيرادات اتفاقات التوزيع وخدمة البث التدفقي فوق الشبكة The Roku Channel، 744 مليون دولار. وقد مثلت هذه النسبة زيادة قدرها 18% عن العام السابق بعد انخفاض قدره 1.5% في الربع الأول ونمو قدره 11% في الربع الثاني. ونسب هذا الارتفاع إلى أداء قوي في توزيع المحتوى واستعادة كبيرة في الإعلانات الفيديوية.
أشارت شركة Roku إلى أن النمو السنوي في الإعلانات الفيديوية على منصتها تجاوز كل من السوق الإعلاني بشكل عام وسوق الإعلانات التلفزيونية الخطية في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث. كما لاحظت الشركة استمرار ظهور علامات استعادة على الرغم من البيئة الاقتصادية الصعبة.
على النقيض من ذلك، انخفضت إنفاق الإعلانات التلفزيونية التقليدية في الولايات المتحدة بنسبة 12% على أساس سنوي، في حين انخفضت الإعلانات التلفزيونية التقليدية غير المباعة من اجتماعات المقدمة بنسبة 27% مقارنة بالعام الماضي، وفقا لبيانات مؤشر ستاندرد ميديا (SMI).
أبلغت شركة Roku عن زيادة في إنفاق الإعلانات العلامة التجارية على منصتها، ولا سيما في فئات الصحة واللياقة البدنية والسلع الاستهلاكية. ومع ذلك، استمر قطاع الإعلام والترفيه (M&E) مكبوتًا بسبب اضراب ممثلين مستمر وإضراب كتاب حديثًا تم حله، مع تحذير إدارة الشركة بأن قطاع M&E قد يشكل تحديات في الربع الرابع.
من ناحية أخرى، يتوقع المحللون استعادة قطاع M&E، متوقعين نمو متسارع في السنوات القادمة. حافظ المحلل في ويلز فارغو ستيف كاهال على تصنيفه المتساوي الوزن ورفع سعر الهدف للسهم إلى 77 دولارًا من 70 دولارًا سابقًا، مؤكدًا على الإمكانيات المحتملة لاستعادة قطاع M&E في عام 2024.
أشار المحلل روبلو بهاتاتشاريا في بنك أمريكا إلى أن مقياس شركة Roku يجعلها منصة جذابة للمعلنين، مع توقع أن تنتقل مزيد من أموال الإعلان إلى التلفزيون عبر الاتصال على مر الزمن. وأكد بهاتاتشاريا تصنيفه “شراء” وسعر هدف 93 دولار للسهم.
توقع المحلل جايسون هيلفستاين من أوبنهايمر أن شركة Roku ستواصل قيادة سوق التلفزيون عبر الاتصال واستغلال مزاياها في التسعير والترويج. وخفض سعر هدفه إلى 100 دولار من 110 دولار ولكنه حافظ على تصنيف “أداء فوق المتوسط”، مشيرا إلى نتائج إيرادات المنصة الأفضل من المتوقع.
أضافت شركة Roku 2.3 مليون حساب نشط في الربع، لتصل إلى مجموع 75.8 مليون، ما يمثل زيادة سنوية قدرها 16%. على الرغم من انخفاض متوسط إيرادات المستخدم (ARPU) إلى 41.03 دولارًا، بانخفاض قدره 7% على أساس سنوي، إلا أنه ارتفع بنسبة 1% على أساس ثلاثي.
شهدت ساعات البث أيضًا ارتفاعًا كبيرًا، بلغت 26.7 مليار ساعة، ما يمثل زيادة قدرها 4.9 مليار ساعة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وذكر المحلل تيم نولين من ماكوايري أن أساسيات شركة Roku تتقوى وحافظ على تصنيف “أداء فوق المتوسط” وسعر هدف 93 دولارًا.
أضاف نولين أن الحوافز الأخرى مثل انتهاء إضراب الممثلين في نهاية المطاف وتحسنات في اتجاهات الإعلانات الرقمية ستعزز الحالة الثورية. كما يتوقع أن تدفع مبيعات الأجهزة والإعلانات عبر التلفزيون عبر الاتصال في ارتفاع سعر السهم على المدى المتوسط.
