شركة أديداس (ADS:ETR) تدرس إلغاء 300 مليون يورو (حوالي 320 مليون دولار أمريكي) من أحذية ييزي غير المباعة، بعد قطع العلاقة مع الفنان المعروف سابقًا باسم كانييه ويست الذي يعرف الآن باسم “يي” . ستتخذ الشركة قرارًا في الأسابيع المقبلة بشأن إمكانية إطلاق دفعة ثالثة من هذه الأحذية خلال العام المقبل، بهدف توليد تبرعات لمنظمات مكافحة المعاداة للسامية.
في أكتوبر 2022، قررت أديداس وقف الشراكة مع يي بسبب تعليقاته المعادية للسامية على الإنترنت. قبل ذلك، نجحت الشركة في بيع أحذية ييزي بقيمة 750 مليون يورو في مرحلتين سابقتين خلال العام من خلال تطبيقاتها الذكية وموقعها على الإنترنت. ذهب جزء من أرباح هذه المبيعات إلى منظمات مثل جمعية مكافحة التشهير ومعهد فيلونيس وكيتا فلويد للتغيير الاجتماعي بقيادة الناشط في مجال حقوق الإنسان فيلونيس فلويد، شقيق جورج فلويد.
أدرجت أديداس إمكانية إلغاء المخزون المتبقي من أحذية ييزي في توقعاتها المالية لهذا العام. تسبب هذا التعديل في تخفيض الخسارة المتوقعة من 450 مليون يورو إلى 100 مليون يورو، جزئيًا بسبب إطلاق الدفعتين السابقتين من أحذية ييزي. يقود الرئيس التنفيذي بيورن غولدن، الذي تولى القيادة بعد الانفصال عن يي، الجهود للتعافي من خسارة أعمال ييزي السابقة الربحية.
يتزامن هذا الإعلان من أديداس مع فترة من الارتفاع في المعاداة للسامية والإسلاموفوبيا، ولا سيما بعد اندلاع الصراع بين إسرائيل وحماس. أعرب غولدن عن قلقه بشأن الظروف المأساوية في الشرق الأوسط، مشيرًا إلى أن بعض موظفي الشركة البالغ عددهم أكثر من 600 في إسرائيل تم تجنيدهم للخدمة العسكرية. تبدأ أديداس برامج التبرع لدعم المنطقة بأكملها، بما في ذلك غزة، بالتعاون مع وكالة إغاثة الأطفال SOS Kinderdoerfer Weltweit لمساعدة ضحايا الصراع.
بالنسبة للمخزون غير المباع من أحذية ييزي، فإن الافتراض الذي تم إدراجه في التوقعات المالية هو أنه “سيتم إلغاؤه”. ومع ذلك، أوضح غولدن أن هذا القرار ما زال قيد التقييم المستمر، ولم يتم التوصل إلى قرار نهائي. في حين أن العواقب المالية لإلغاء المخزون تمثل سيناريو الحالة السيئة، إلا أنه لا يزال إمكانية. تأمل أديداس في استكشاف خيارات لإطلاقات إضافية في العام المقبل لتحقيق أقصى قدر من القيمة والمساهمة في الأغراض الخيرية، لكن لم يتم بعد اتخاذ قرار نهائي بسبب عدم اليقين المالي الحالي.
ذكر غولدن أن هناك سيناريوهات محتملة عديدة للتعامل مع الأحذية غير المباعة، وأنها مخزنة في أماكن مختلفة. لم يكشف عن خطط الشركة في حال بقيت الأحذية غير مباعة.
ترك الانفصال عن يي شركة أديداس المقرها في هيرتزوغيناوراخ بألمانيا مع أحذية ييزي غير مباعة بقيمة 1.2 مليار يورو وبحثًا عن وسيلة مسؤولة للتخلص منها. تمت مناقشة التبرع بالأحذية للمحتاجين لكن أثارت مخاوف بشأن إمكانية بيعها غير الرسمي بسبب قيمتها السوقية العالية. كما تمت مناقشة إزالة العلامة التجارية من خلال إعادة خياطتها لكن اعتبر ذلك غير أمين.
