(SeaPRwire) – منذ أن غيرت إنستغرام خوارزميتها العام الماضي لترويج محتوى الفيديوهات القصيرة على غرار تيك توك، حاولت عدة تطبيقات أن توضع نفسها كخليفة لرسالة إنستغرام الأصلية: مشاركة الصور مع الأصدقاء. وصل بيريال وغراينري وغلاس إلى مستويات متفاوتة من النجاح في محاولاتها لأن تصبح مراكز اجتماعية بصرية.
الآن يأتي منافس آخر: لابس. تطبيق المملكة المتحدة أساسًا يحول هاتفك إلى كاميرا محدودة الاستخدام، ثم يسمح لك بمشاركة تلك الصور الغالبًا ما تكون غير واضحة ساعات لاحقًا مع مجموعات صغيرة من الأصدقاء. في 13 تشرين الثاني/نوفمبر، احتل لابس المرتبة الثالثة على متجر آيفون للتطبيقات المجانية في الولايات المتحدة، وتفوق على تيك توك وغوغل. كما احتل الصدارة في فئة الصور والفيديو.
بينما تحفز إنستغرام وتيك توك المستخدمين على زيادة متابعيهم والحصول على عقود الإعلان، وجد لابس النجاح من خلال اتخاذ المسار المعاكس: نحو تجربة أكثر أصالة وغير مبنية على الألعاب بين الأشخاص الذين يعرفون ويحبون بعضهم بالفعل. حتى المشاهير الكبار الذين استفادوا من إنستغرام مثل كايلي جينر طالبوا بهذا النوع من التغيير: “توقف عن محاولة أن تكون تيك توك” كتبت لإنستغرام العام الماضي. “أريد فقط رؤية صور ممتعة لأصدقائي”.
لكن السؤال هو هل يمكن لهذه الصيغة أن تنمي نموذج أعمال مستدام للابس وتطبيقات أخرى مماثلة. لقد تلقى لابس بالفعل انتقادات بسبب استراتيجيات نموه التي تجبر المستخدمين الجدد على دعوة أصدقاء جدد إلى المنصة قبل أن يتمكنوا من أخذ أي صور.
“هناك شعور في الهواء بأن العلاقة بين المتابع والمتابع في وسائل التواصل الاجتماعي لا تعمل ببساطة”، يقول ، رائد أعمال وتقني. “لذلك كان الناس يركزون على تضييق نطاق متابعتهم للعودة إلى المجموعة الصغيرة. لكنني أعتقد أن لابس يستخدم استراتيجية نمو احتيالية تمامًا”.
الوظيفة الأولى لتطبيق لابس هي كاميرا نقطية، مستوحاة من الكاميرات الفيلمية ذات الاستخدام المحدود. لا يمكنك التقريب أو إضافة فلاتر. بعد التقاط الصورة، “تعالج” في “غرفة مظلمة” لعدة ساعات. الصور التي تظهر فيما بعد لا يمكن تحريرها على الإطلاق. مثل الصور الفيلمية الحقيقية، تكون هذه الصور غالبًا مائلة للبياض وغير واضحة.
لكن الكثيرين يفضلون هذا الأسلوب الذي يستحضر شعورًا بالحنين ويجعل الصور تبدو أكثر كلاسيكية فوريًا. “أصبحت أستخدمه كأداة كاميرا رئيسية بشكل غريب لأنه لم يمر سوى شهر واحد”، يقول لوك يون، مدير محتوى مستقل يقيم في لوس أنجلوس. “لكن كلما أردت التقاط صورة جيدة وعلمت أن لابس سيقوم بعمل جيد، سأستخدمه فقط”.
استغل لابس أيضًا ميزة جديدة أطلقتها آيفون العام الماضي، تسمح للمستخدمين بإضافة جداول عمل مباشرة على شاشة القفل. الآن يمكن للمستخدمين الوصول إلى كاميرا لابس بضغطة واحدة على الهاتف.
تقدم تطبيقات كاميرا أخرى مثل هوجي جودة صور مماثلة تشبه الفيلم. الأمر الذي يميز لابس هو عنصره الاجتماعي. بمجرد “تطور” الصور، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد الاحتفاظ بها خاصة أو مشاركتها مع أصدقائك. ثم تظهر الصور المشاركة في أخبار أصدقائك. لا توجد “إعجابات” على التطبيق؛ فقط ردود فعل بالرموز والتعليقات.
“الأولوية القصوى هي ألا نخلق جوًا من المنافسة على المنصة”، يقول بن سيلفرتاون، المؤسس المشارك للابس الذي أنشأ التطبيق في عام 2021 مع شقيقه دان. “لقد خلقت الشبكات الاجتماعية الحالية بيئة ذات ضغط شديد للغاية”.
الطابع النسبي للابس هو واحد من الأسباب التي جعلت أبي فليك، مصورة وطالبة جامعية في جامعة ولاية أركنساس المركزية، تستمر في استخدام التطبيق منذ تنزيله في أيلول/سبتمبر. إنها تستخدمه في المقام الأول لمشاركة الذكريات مع مجموعة محددة من الأصدقاء. “إنه يزيل بعض المعالجة الفوتوشوبية أو المعالجة الزائدة التي يمكن رؤيتها على بعض المواقع الاجتماعية الأخرى، مما يعطيك انطباعًا غير حقيقي عن الناس”، تقول. “يعطيني لابس مشاعر أكثر سلامًا حيث إنه أقل عن كسب الانتباه أو المكانة، وأكثر عن الذكريات الفعلية بالفعل”.
بقدر ما ازدهر لابس في الأشهر القليلة الماضية، فقد أبعد بعض المستخدمين المحتملين أيضًا بسبب تكتيكاته الترويجية العدوانية. أي شخص يريد الانضمام يجب أن يمنح التطبيق الوصول إلى اتصالاته، ثم يدعو خمسة من أصدقائه غير الموجودين بالفعل على التطبيق. في تلك الدعوات، يملأ لابس رسائل النص المحددة بلغة حماسية حول لابس مثل “ما أروع هذا”.
اعترف دان سيلفرتاون بالانتقادات، وقال إن الشركة كانت تنظر في إزالة المتطلب بالفعل، حتى لو أدى ذلك إلى ضربة قصيرة الأجل في أرقام التنزيل أو فقدان المركز على متجر التطبيقات. “إذا تعرضنا لضربة قصيرة الأجل في التنزيلات أو خسارة المركز على متجر التطبيقات، فسنكون راضين عن ذلك، إذا سمح لنا ذلك ببناء منتج أفضل في المدى الطويل يحبه المستخدمون أكثر”، يقول.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
توفر SeaPRwire خدمات توزيع البيانات الصحفية للعملاء العالميين بلغات متعددة(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingdaoTimes, SingaporeEra, AsiaEase; Thailand: THNewson, THNewswire; Indonesia: IDNewsZone, LiveBerita; Philippines: PHTune, PHHit, PHBizNews; Malaysia: DataDurian, PressMalaysia; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: EAStory, TaiwanPR; Germany: NachMedia, dePresseNow)
التحدي التالي للابس سيكون بناء نموذج أعمال دائم. كان التطبيق مدعومًا في عام 2021 بتمويل بقيمة ؛ وهو حالي
